Het antwoord is verrassend eenvoudig maar vraagt wel lef: jij bent de waarde. Juist in een AI-tijdperk wordt personal branding belangrijker dan ooit. Waarom? Omdat technologie alles kan nabootsen, behalve jouw persoonlijkheid, jouw visie en jouw verhaal. En daarmee maak je het verschil.
AI maakt informatie overvloedig maar mensen schaars
In een wereld waar AI in enkele seconden perfecte teksten kan genereren, verliest generieke content razendsnel zijn waarde. We zitten in een informatietijdperk waarin alles technisch mogelijk is, maar waarin mensen juist verlangen naar echtheid.
“Marjolein, ik wil niet tussen alle AI-posts op LinkedIn verdwijnen.” Die opmerking hoorde ik vorige maand van een marketingmanager tijdens een LinkedIn training. Haar bezorgdheid was terecht: AI maakt het makkelijker om zichtbaar te zijn, maar zichtbaarheid zónder inhoudelijke of persoonlijke lading zorgt juist voor ruis. En ruis is wat mensen scrollend overslaan.
Verschuiving in content land
Tibor Olgers “Er is er momenteel een verschuiving in content land en de massa lijkt dit nog niet door te hebben. Deze verschuiving is vooral goed nieuws voor ondernemers die meetbare resultaten verkopen aan hun klanten. Deze verschuiving is ontstaan omdat mensen moe zijn van alle theorie en filosofie die door iedereen (met of zonder kennis) gepost kan worden. Door AI wordt er momenteel een enorme tsunami van kunstmatige en onnatuurlijke content geplaatst. En juist nu verlangen mensen naar de rauwe realiteit. Denk YouTube 2012, geen filters, geen snelle hippe edits maar gewoon de rauwe realiteit”
Wat betekent dit voor jou? Tibor: “Deel niet meer wat je denkt maar documenteer wat je doet. En laat die reis niet om jou draaien maar om je klant. Hoe meer mensen overspoelt worden met het kunstmatige en het neppe, des te meer waarde er zit in het echte werk”
Wat AI niet kan: menselijke connectie maken
Tijdens een strategiesessie met een CFO uit de financiële sector vroeg ik hem: “Wat maakt jou uniek in jouw vakgebied?” Hij zei: “Mijn visie op leiderschap, mijn aanpak bij lastige transformaties, en dat ik altijd oog houd voor de mens.” Dát is personal branding. Dat is niet
iets wat ChatGPT voor hem kan schrijven. Dat vraagt reflectie, authenticiteit en moed om jezelf zichtbaar te maken.
“AI is een tool. Jij bent het merk”
AI + personal branding = superkracht
Laat ik duidelijk zijn: ik ben fan van AI. Ik gebruik het dagelijks. Voor input, structuur, ideeën. Maar ik gebruik het op míjn voorwaarden. Ik zie AI als mijn assistent, niet als mijn stem. En dat raad ik jou ook aan. Laat AI je helpen met formats of eerste versies maar breng vervolgens altijd je eigen tone-of-voice, visie en ervaring in. Dáár zit je kracht.
Een post die viral gaat? Prima. Maar een post die jouw expertstatus bevestigt én verbinding maakt met je doelgroep? Dat is vele malen waardevoller.
Waarom nu het moment is
Expertise is niet langer genoeg. Mensen willen weten: wie ben jij, waar sta je voor, en waarom zou ik jou vertrouwen? Personal branding helpt je die vragen proactief te beantwoorden.
Of je nu ondernemer bent, manager of professional in loondienst. Je digitale zichtbaarheid wordt steeds vaker bepalend voor je kansen. De vraag is dus niet óf je aan je personal brand werkt, maar hoe bewust je dat doet.
Concreet aan de slag? Mijn tips:
Weet waar je voor staat
Wat is jouw visie op je vakgebied? Formuleer dit helder.
Kies je kanaal
Je hoeft niet overal te zijn. Focus bijvoorbeeld op LinkedIn. Bouw daar aan autoriteit én herkenbaarheid.
Gebruik AI als tool, niet als stem
Laat je ondersteunen door AI, maar blijf zelf aan het roer staan. Voeg altijd jouw unieke ervaring toe en neem de tip van Tibor ten harte; documenteer je werk en laat kunstmatige posts achterwege.
Blijf consequent zichtbaar
Personal branding is geen sprint, het is een marathon. Zorg dat je regelmatig van je laat horen op jouw unieke manier.
Tot slot: AI verandert alles, behalve wat echt telt
Technologie kan veel. Maar het kan nooit jouw verhaal vertellen zoals jij dat kan. En precies daarom wordt personal branding alleen maar belangrijker in een AI-tijdperk. Je hoeft niet de luidste te zijn, wél de meest herkenbare.
Zorg dus dat je zichtbaar bent, niet als iemand die iets doet, maar als iemand die ergens voor staat. Dat maakt je niet alleen onweerstaanbaar relevant, maar ook toekomstbestendig.
Wil je hulp bij jouw personal branding op LinkedIn in tijden van AI? Ik help je graag van positionering tot zichtbaarheid. Want jouw verhaal verdient het om verteld te worden. Door jou. Neem gerust contact met me op marjolein@houseofsocialmedia